Copywriting na každý deň

Veľa ľudí sa obáva písania reklamných a marketingových textov, ktoré by mali publikovať na webstránke, blogu či firemnej facebook stránke. Pritom zaplatiť kvalitnému textárovi za každý takýto text je pre malé firmy ťažko dosiahnuteľné. Čo pomôže? 

Štúdium – nie že by bol trh zaplavený knihami o reklame a písaní reklamných textov, ale niečo sa predsa len nájde. Pre začiatočníkov v reklame vrele odporúčam Davida Ogilvyho a jeho knihu O reklame. A potom aj množstvo ďalších, ktoré sa viac či menej venujú aj textárstvu.

Marketingové školenie alebo marketingová konzultácia – neučte sa desiatky rokov to, čo vám niekto môže odovzdať ako zozbierané skúsenosti. Nie je to možno najlacnejšia cesta, ale rozhodne veľmi účinná. Školiteľ obvykle nasmeruje vaše kroky aj v mnohých iných oblastiach a investícia do dobrého marketingového vzdelávania bude rýchlo návratná. 

Poobzerajte sa inde – sledujte, ako píšu svoje texty špecialisti, textári, reklamné agentúry a počte sa od nich. Uvedomte si, čo sa vám na textoch konkurenčných i odlišných firiem páči a čo by ste sami zvládli lepšie. Rozhodne neodporúčam kopírovať cudzie texty, ale inšpiráciu nájdete často na neočakávanom mieste.

Prihláste sa na odber newslettrov a postupne sa zlepšujte – veľa dobrých rád získate zadarmo na internete a ich pravidelné čítanie vám ani nemusí zabrať veľa času. Vyberte si témy, ktoré sú pre vás potrebné a filtrujte blogy, weby, fóra, ktoré vám budú dávkovať vedomosti po primeraných častiach.

Prvá pomoc pre urgentné prípady – stojíte pred úlohou napísať direkt mailový list alebo e-mail a potrebujete ho hneď? Tu je návod pre tých, čo si netrúfajú začať, aj keď už dávno mali posielať svoje listy. Našla som ho kedysi u amerického textára, ktorý to zhrnul skutočne exaktne – „robte to blbovzdorne“. 

Takže ako napísať reklamný text pre direkt marketing? Jednoducho dodržte túto štruktúru:

• Pútavý titulok, ten rozhodne o samotnom otvorení mailu alebo čítaní listu
• Silný úvodný odstavec, aby prinútil záujemcu pokračovať
• Príbeh, v ktorom adresát nájde sám seba
• Vymenovanie výhod, ktoré zákazníka čakajú s vaším výrobkom
• Záver s jasným odporúčaním ďalšieho postupu.

To je všetko. Jednoduchá prehľadná postupnosť, žiadna reklamná vata. A funguje to!